温暖是一种关爱，可以穿越时空，四季流淌，城乡尽染。在2008年即将到来的这个冬天，山东有线电视中心８个频道、９个公司的全体员工，担负着媒体的职责，从这一次特殊的拍卖开始，从这一笔爱心的荧光基金开始，传播温暖，倡导和谐。
    山东省慈善总会山东有线电视中心荧光基金由山东有线电视中心发起成立，实行理事会制度，在山东省慈善总会的指导下开展善款募捐和爱心救助工作，这是山东省内第一个由媒体发起并注资成立的爱心公益基金，也是第一个非慈善机构运营实施的社会公益救助渠道。
    基金实行理事单位加盟签约制，欢迎社会爱心企业和单位集体加入成为新的爱心伙伴，基金面向社会开放，接受单位和个人的资金或物质捐赠，并依托媒体自身优势，积极发现和寻找需要基金救助或帮扶的对象，实行有针对性的有效援助。
    基金以“温暖行动，爱心乐拍”为主标题，以“让尽可能多的孩子过暖冬”为口号，以山东居家购物频道日常拍卖为依托，自11月29 日起至12月2日进行四天的爱心直播，配合不同的节目主题，紧紧依托山东电视生活频道《生活帮》栏目和《爱心乐拍》栏目等其他节目资源平台，立足公益、民生，实现滚动和互动。本次特别节目的拍卖环节，由乐拍公司负责具体实施。拍品介绍、拍卖主持、拍卖结束后的善后处理均由居家购物频道组织实施。
    本次特别节目的拍品以乐拍日常拍品为主，重点考虑较受欢迎的日用系列，款式、价格均以普通观众可以参与竞拍为基本前提。
    山东有线电视中心荧光基金于2007年11月29日举行成立仪式，基金首次活动开始运作。